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        巴啦啦變身爆火,迷你世界借勢IP開啟“全民創造”模式

        2021-09-17編輯:angle307
        《迷你世界》的每一次聯動,都能撬動大量關聯UGC內容的誕生,同時也借助IP合作,向開發者源源不斷的輸送新的主題與內容。

        從沙盒平臺到IP矩陣,從提出“全面創造”理念到屢屢聯動破圈,近期《迷你世界》動作頻頻,多次IP聯動均取得不俗效果。而迷你世界的用戶規模也在不斷增長,IP拉動“創造”的路線已逐漸清晰。

        IP矩陣如何撬動“全民創造”

        “全民創造”是迷你世界提出的全新理念,認為創造不應是小眾的而應該是全民的。迷你世界這樣的沙盒工具,提供強大的創意、編輯與實現的能力,不僅應該是優質的創造工具,更應該成為全民的創造生態入口。

        作為一款沙盒工具,如何不斷向外輻射影響力,讓更多的人理解沙盒創造的理念,加入全民創造的隊伍中來呢?迷你世界給出的答案是IP。

        迷你世界先后投入大量的資金與力量用于IP孵化,先后創造了《花語程行》,《龍響天下》等知名IP,并著力打造系列大電影。其目的即采用IP先行策略,以IP繞開產品類型的壁壘,實現外部圈粉反哺平臺的策略。

        以此次巴啦啦小魔合作為例,短短24小時內即獲得一眾UP主的跟進,借助該事件成功讓《迷你世界》虛擬偶像美少女花小樓迅速刷屏社交平臺,短短3天即實現超過2000萬曝光。

        虛擬偶像+魔性歌曲讓不少二次元愛好者路轉粉,從認識一位可愛的虛擬偶像到逐漸發現創造她的“迷你宇宙”。

        IP不僅是破圈利器,更是內容生態的催化劑

        《迷你世界》作為沙盒平臺,為全民創想參與者們提供一站式管理、編輯、測試、發布的開發工具,協助創作內容及分發,同時與近百家內容平臺達成深度合作,縱觀《迷你世界》的IP聯動,無一不與其重點孵化的生態內容,有著精密的關聯。

        “小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用戶市場,主打放置、養成、社交玩法。“變形金剛”則與“迷你世界”的科技元素與電石玩法緊密結合。與其他游戲僅通過聯動“鍍金”營銷,單純為了拉新變現不同?!睹阅闶澜纭返拿恳淮温搫?,都能撬動大量關聯UGC內容的誕生,同時也借助IP合作,向開發者源源不斷的輸送新的主題與內容。

        《迷你世界》認為IP自身就是優質創造的產物,長期以來,基于各類IP發展的ACGN文化表現出了極強的生命力,不斷培育與引入新的IP,不僅是為了曝光,而是將更多的IP愛好者,在迷你世界這一平臺變成IP文化的創造者,最終實現“全民創造”的愿景。

        目前,沙盒平臺的競爭已逐步進入下半場,從“細分市場”到“全民創造”是必然趨勢?!睹阅闶澜纭返淖杂蠭P矩陣是一大獨有優勢,這一優勢能否幫助其在競爭中持續搶占優勢身位,讓我們拭目以待。

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